Ежемесячный деловой журнал «Калиниградский профессионал» (2008-09)
Автор: ФИЛИП БОРЦОВ
2007-12-07

Клиенты часто говорят создателям сайтов — «хочу солидный дизайн сайта!». Но что это значит — не знают ни клиенты, ни, часто, сами дизайнеры. Зато, все с умными выражениями лица неудачно пытаются гадать. Пытаясь легче описать тему, начну с сайтов, которые клиенты показывают в качестве примера: «Смотри, какой BMW солидный! Maybach — это очень солидно».

Дизайн BMW — солидно ли?

Немало людей признались, что даже невидя BMW сайта думают, что он солидный. Возмем www.bmw.com как пример:

Что сделал дизайнер этого сайта?

1. Взял фотографию, за производство которой было заплачено X.000 €. На фотографии изображен автомобиль, предназначенный среднему классу, но большинство предпринимателей не могут мечтать даже о базовой его модели (около 35.000 €). Всякий раз загружается другая модель BMW, на которую все равно нельзя нажать.
2. Взяли знак BMW, который имеет почти 100-летнюю историю и входит в список 10 самых больших автоконцернов.

Теперь вопрос — этот дизайн солидный?

— Да, конечно! А как же иначе? Кто пойдет против знака BMW?
— Нет, скажу я, как пользователь сайта.

На сайте есть 436 слов и «BMW» повторяется 146 раз! Насколько удобен дизайн без ненужных слов (справа), оцените сами (и тут взят только один из элементов!):

Солидно ли какждое 3-е слово на сайте писать «BMW»? Нет! Логические ошибки солидности не прибавляют. Дизайн сайта BMW красивый, дорогой, динамичный, подробный, но не солидный.

Дизайн Maybach — солидно ли?

Попробуем дальше искать правду по поводу солидности дизайна. Закрыв сайт BMW клиент говорит, что «сайт Maybach — это настоящая солидность». Вместе с клиентом изучаем сайт Maybach, но так и не находим, существует ли двухдверный Maybach.

На титульной странице есть логотип Maybach. Может дизайнер побоялся сделать что-нибудь больше, а может просто хотел минимализма — придраться невозможно, но и зачем это делать? Идем дальше. Наведем курсор над «English version»:

Первая ошибка: «Recommended: High Speed Internet Connection».

Спросил коллегу по работе, маму и школьного друга из США — «что такое высокоскоростной интернет»? Ответы были в пределах от 64 Kbps до 2 Mbps. До сих пор не знаю, что такое «быстрый интернет» и даже не имею понятия, почему все слова написаны с большой буквы (может это имена?).
Правильно: создатели сайта обязаны настроить связь — а после этого решить, показывать ли надпись.

Вторая ошибка: «Recommended: Screen Resolution min. 1024 x 768 Pixel».

А что делать с вертикальным монитором, а с Wide-Screen? Обойти стороной? Мама так и не знала, что значит «1024 резолюция».
Правильно: создатели сайта обязаны настроить резолюцию — а после этого решить, показывать ли эту надпись.

Даже на первой странице пользователям плюют в лицо. Дизайн сайта — не солидный.

Почему не существует солидного дизайна?

Фраза «солидный дизайн» состоит из двух слов: «солидный» и «дизайн»:

• «дизайн»: «Дизайн — это проектирование» (А. Лебедев, design.ru). К примеру, приходит клиент и просит создать хороший дизайн (т. е. спроектировать) для его заполненной книгами полки:
  • плохой дизайнер начнет ложить большие книги вниз, или зеленые налево. Половину книг положит, развернет, одну положит углом и аргументирует как все стильно;
  • хороший дизайнер рассортирует книги по темам или названиям, или по автору. Один из дизайнов будет самым удобным — значит лучшим.
• «солидный»:  толковый словарь показывает: «сильный, большой, важный, не молодой и не старый, репрезентабельный, с устоявшейся репутацией, положительный, умный». В разных ситуациях слово имеет разные значения. Например, солидный человек может быть:
  • просто очень толстый человек, когда говорят о размере;
  • очень богатый или важный, когда говорят о деньгах;
  • умный, когда говорят о знаниях.

Значение фразы «солидный дизайн» я искал по всему интернету: на русском, английском и литовском языках. Все используют эту фразу, но объяснения нет нигде. Поэтому, сделав анализ, утверждаю:

Солидного дизайна не существует.

Бывает только порядочный дизайн солидных фирм, который именуется «солидным дизайном». Дизайн — это проектирование. Это порядочное отображение реальной ситуации, иногда немного преувеличенное. Очень маленькая фирма не может иметь особенно солидного дизайна, но зато солидной компании ничто не мешает иметь несолидный дизайн.

Люди видят солидный логотип, но не дизайн. Люди видят бренд, который известен во всем мире или в стране — который заслоняет все — «Maybach, и больше ничего не надо». Ведь не скажешь: «ИП Ф. Борцов — настоящая солидность». Может ли дизайнер сделать логотип Вашей фирмы или истории более солидным? Даже дизайнеры крупнейших фирм боятся испортить что-то, поэтому делают все самым простым способом — и часто это хорошо.

Как выглядеть более солидным?

Каждая фирма имеет свой уровень солидности, который дизайнер должен хотя бы не испортить. Как это сделать:

Если хотите, чтобы Ваш сайт выглядел максимально солидно — подготовьте качественную информацию. Опишите свои особенности. Покажите свои лучшие работы или клиентов — это отличит Вас от меньших конкурентов. Будьте собою. И главное — поднимайте свой «бренд». Кружка с надписью «Microsoft» 20 лет назад и сейчас — это 2 разные кружки, хотя сама кружка не изменилась. А если вместе со студией дизайна на сайте вы используете уникальную идею рекламы — будет совсем здорово!