Автор: АНДРЕЙ ШЛЯМИН
2008-01-15

В последнее время распространилась неправильная оптимизация поисковых систем. Большинство создателей веб-сайтов и специалистов в области SEO используют различные элементы Интернет страничек в процессе оптимизации, таким образом, просто-напросто загромождая их ключевыми словами.

Google и другие поисковые системы постоянно оптимизируют свои двигатели для того, чтобы заверить объективность результатов. Они оценивают не только ссылки на количество веб-сайтов (и еще 1000 критериев), но и удобство веб-сайта для пользователей. Создавая удобный веб-сайт, даже не понадобится задумываться о его оптимизации для поисковых систем, наоборот ― поисковые системы будут размышлять над нахождением хорошего веб-сайта.

Итак, как должен выглядеть удобный веб-сайт?

Заголовок (Title)

Это один из важнейших элементов, используемых при оптимизации веб-сайта. Большинство начинающих SEO просто вписывают в него ключевые слова, благодаря которым им необходимо присвоить хорошие позиции в поисковых системах.

Однако у этого элемента есть намного больше назначений:

• Когда ваш веб-сайт отображается в поисковых системах, первое, что видят пользователи ― это заголовок. Итак, первое назначение заголовка ― это привлекающая внимание фраза, предназначенная для привлечения клиентов. У вашего веб-сайта могут быть оптимизированные заголовки, но если сам сайт не будет привлекателен для пользователей, они просто пропустят его и перейдут к просмотру других;
   
• Простой поиск вашего веб-сайта в поисковой системе среди других веб-сайтов. Заголовок должен точно описать содержание веб-сайта. Пользователю будет легче найти вашу интернет-страничку среди других выбранных поисковой системой, если у странички будет короткое и ясное название;
   
• Так же, короткий заголовок проще воспринять пользователю, когда он сохраняется в «Избранном» или на рабочем столе. Это удобно, если есть хотя бы две ссылки.

Описание (Description)

Равным образом, как и заголовок, описание веб-сайта отображается среди результатов в поисковых системах, поэтому оно одинаково важно при оптимизации веб-сайта. Описание тоже должно привлекать посетителей и предоставлять более детальную информацию, недели заголовок. 

H1, H2, H3 обозначения...

Эти элементы предназначены для разделения текста на логические части. Н1 ― это название содержания всей странички, которое, как и заглавие, должно соответствовать содержанию всей странички. Так же, существующий текст заголовка легко обозначить и скопировать.

Описания картинок (alt)

Эти описания предназначены для пользователей, у которых по причинам медленной связи с интернетом (или по другим причинам) выключена функция отображения картинок. Такие пользователи видят только описания картинок, которые должны описывать изображения на картинке, но ни в коем случае не загромождены ключевыми словами.

Ссылки

Странички каждого веб-сайта связаны ссылками, которые находятся в пунктах меню, а так же в самом тексте. Нередко под текстом помещается надпись «подробнее о…», которая переносит пользователя на страничку с более детальной информацией. Однако, пользователю было бы намного проще, если бы ссылка была вставлена в сам текст в виде соответствующей фразы. В таком случае пользователь будет знать, о чем написано на страничке, куда ведет ссылка.

Заголовки ссылок (link title)

Как уже было упомянуто ранее, каждая ссылка направляет пользователя на соответствующую страницу, поэтому ее заголовок должен точно описать содержание страницы, на которую ведет ссылка. Лучшим заголовком может быть цитата текста с этого сайта.

Удобные для пользователей ссылки (User friendly links)

Немало программистов задумывается об удобстве ссылок для пользователей. Иногда встречаются длинные ссылки, которые не то что невозможно запомнить, но и понять.

Например, есть ссылка: www.jusupuslapis.lt/?psl=prekes&grupe=1011&pogrupe=5245. Такая ссылка ничего не говорит пользователям об информации, содержащейся на сайте, и является сложной для восприятия. Поэтому пользователь никак не сможет ее запомнить.

Её можно записать и так: www.jusupuslapis.lt/prekes/elektronika/televizoriai/. По ней видно, что ссылка ведет на страничку, посвященную телевизорам. Стерев слово «телевизоры» пользователь перейдет на страничку с перечнем всех электрических изделий и т.д. Как и простым людям, такие ссылки помогают поисковым системам  проще ориентироваться на веб-сайте.

Структура веб-сайта

Структура веб-сайта должна быть удобной для пользователей и для поисковых систем. Удобная структура должна соответствовать следующим требованиям:

• Каждая страница должна быть доступной с любой другой страницы при нажатии около 1-3 раз. При более глубокой структуре веб-сайта запутавшийся пользователь может не найти нужную информацию;
• Страницы должны быть распределены в соответствии с иерархией, от текстов с широким смыслом до текстов с узким смыслом;
• Информация не должна повторяться.

В этом примере показана структура веб-сайта компаний, торгующих канцелярскими изделиями:

• О нас 
• Продукция 
  • Письменные принадлежности 
    • Перьевые ручки 
    • Шариковые ручки 
    • Карандаши 
      • Карандаши компании «А» 
      • Карандаши компании «Б» 
  • Бумага 
  • Офисная бумага 
  • Цветная бумуга 
  • Конверты 
• Контакты 
• Новости 

Flash

У многих современных веб-сайтов есть flash-содержание или навигационное меню. Тем не менее, есть немало пользователей, у которых по одним или другим причинам не имеют flash на своем компьютере. Создатели веб-сайтов должны позаботиться и об этой категории клиентов. Они должны создать статическую версию веб-сайта. Так же следует не забывать и поисковые системы, работу которых осложняет flash.

Навигационное меню flash, находящееся на веб-сайте, его необходимо поместить внизу этого сайта. Пользователь, у которого нету flash, без проблем сможет пользоваться веб-сайтом. Так же такая оптимизация нравится поисковым системам.

Обобщение

Все методы улучшения веб-сайта, предназначенные для пользователей, делают веб-сайт удобным и для поисковых систем. Google нравятся такие веб-сайты, поверьте!